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Balenciaga : le succès de son positionnement unique
La prise de pouvoir de Balenciaga
Avec ses irrésistibles créations Balenciaga pour femme sur le site Printemps, et Balenciaga pour homme sur le même site, la célèbre marque française est devenue le No1 de la mode sur le plan mondial.
En effet, selon un rapport de The Lyst Index*, au 1er trimestre 2022, Balenciaga a devancé la marque italienne Gucci. Les nombreuses initiatives révolutionnaires de cette griffe ont résolument porté leurs fruits. Derrière ces deux marques, se retrouvaient des géants de la mode tels que Louis Vuitton, Prada, Dior et Nike.
* Ainsi qu'il est précisé sur le site, l'indice Lyst prend en compte le comportement des acheteurs Lyst, y compris les recherches sur et hors plateforme, les vues de produits et les ventes.
La stratégie de Balenciaga pour se hisser en 1ère première position
Pour hisser la marque Balenciaga à la première place, les responsables de l’entreprise ont fait preuve d’ingéniosité dans leur stratégie de communication.
La collaboration avec des stars
Pour promouvoir ses produits, la marque française Balenciaga n’a pas hésité à associer dans une même campagne les célébrités Justin Bieber, et Kim Kardashian qui comptent, l'un comme l'autre, des millions de fans dans le monde.
Lorsque l'on voit aujourd’hui les résultats de ce choix, on peut dire sans se tromper que la maison de mode a vu juste.
Des défilés atypiques
Pour dévoiler sa collection de l’hiver 2021-2022, Balenciaga a trouvé une idée originale : un jeu virtuel accessible à toutes et tous, intitulé Afterword : The Age of Tomorrow, permettant aux internautes de se plonger dans un univers surréaliste, via leur avatar, pour découvrir les nouvelles créations de la marque.
La marque française, qui affectionne particulièrement les alternatives digitales novatrices, s’est illustrée par ailleurs avec deux faux défilés très appréciés par le public.
Le premier a eu lieu à l’occasion de la collection Resort 2022 où la technique du deepfake a été utilisée pour faire défiler des clones qui portaient les vêtements et accessoires de la marque.
Le second s’est déroulé en automne-hiver 2022, avec notamment une reconstitution fictive d’un défilé des années 90 qui réunissait des figures emblématiques de la période telles que le top model Naomi Campbell, ou la célèbre journaliste de mode Kathy Horyn.
La collaboration avec des stars
Pour promouvoir ses produits, la marque française Balenciaga n’a pas hésité à associer dans une même campagne les célébrités Justin Bieber, et Kim Kardashian qui comptent, l'un comme l'autre, des millions de fans dans le monde.
Lorsque l'on voit aujourd’hui les résultats de ce choix, on peut dire sans se tromper que la maison de mode a vu juste.
Des défilés atypiques
Pour dévoiler sa collection de l’hiver 2021-2022, Balenciaga a trouvé une idée originale : un jeu virtuel accessible à toutes et tous, intitulé Afterword : The Age of Tomorrow, permettant aux internautes de se plonger dans un univers surréaliste, via leur avatar, pour découvrir les nouvelles créations de la marque.
La marque française, qui affectionne particulièrement les alternatives digitales novatrices, s’est illustrée par ailleurs avec deux faux défilés très appréciés par le public.
Le premier a eu lieu à l’occasion de la collection Resort 2022 où la technique du deepfake a été utilisée pour faire défiler des clones qui portaient les vêtements et accessoires de la marque.
Le second s’est déroulé en automne-hiver 2022, avec notamment une reconstitution fictive d’un défilé des années 90 qui réunissait des figures emblématiques de la période telles que le top model Naomi Campbell, ou la célèbre journaliste de mode Kathy Horyn.
Les origines de la marque Balenciaga
La marque Balenciaga a été créée en 1917 par Cristobal Balenciaga. Son objectif était d’innover et de révolutionner le monde de la mode.
Au fil des années, Balenciaga a réussi à s’imposer comme une marque non seulement tendance mais surtout avant-gardiste. Les liens entre les marques Balenciaga et Gucci se sont renforcées lorsqu'en 2021, dans un hommage réciproque, des créations de chacune des marques ont été reprises par l'autre tout en leur insufflant une touche de créativité nouvelle.
On retrouve ainsi sur le marché des sacs, et autres accessoires de la collection Gucci x Balenciaga réunissant les codes et les monogames, BB de Balenciaga et GG de Gucci. La marque Gucci quant à elle a également repris et personnalisé d’anciennes pièces Balenciaga telles que les très populaires sneakers Triple S.
Au fil des années, Balenciaga a réussi à s’imposer comme une marque non seulement tendance mais surtout avant-gardiste. Les liens entre les marques Balenciaga et Gucci se sont renforcées lorsqu'en 2021, dans un hommage réciproque, des créations de chacune des marques ont été reprises par l'autre tout en leur insufflant une touche de créativité nouvelle.
On retrouve ainsi sur le marché des sacs, et autres accessoires de la collection Gucci x Balenciaga réunissant les codes et les monogames, BB de Balenciaga et GG de Gucci. La marque Gucci quant à elle a également repris et personnalisé d’anciennes pièces Balenciaga telles que les très populaires sneakers Triple S.
